برند

تجربیات طراح نیویورکی برای راه‌ پیدا کردن به دنیای مد

ورا وانگ، که امروز از بزرگ‌ترین طراحان لباس عروس در دنیاست، کارش را با یک بوتیک کوچک لباس‌فروشی در نیویورک شروع کرد و امروز لباس‌هایش، نه‌تنها بر تن عروس‌های هالیوودی خودنمایی می‌کند که به کاخ سفید هم راه پیدا کرده است. ارزش برند لباس او حدود یک میلیارد دلار برآورد شده و ورا برای رسیدن به این کسب‌وکار رویایی، راهی سخت و پرماجرا را پیموده است.

۲۷ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
برادران قصاعی کارگاه کوچک پدرشان در نطنز را به برندی جهانی تبدیل کردن

اگرچه از تولد رسمی چینی زرین ایران ۳۰ سال بیشتر نمی‌گذرد، اما شواهد تاریخی در پس آن می‌گوید که از نسل‌ها قبل، صنعتش را آغاز کرده است. همچون بسیاری از برندهای بزرگ دنیا، سابقه‌ای طولانی‌تر از تاریخ رسمی‌اش دارد و از پس صدها سال تلاش برای ساخت ظروف سفالینه با سنگ‌ سخت سیلیس در کوه‌های نظنز متولد شده است. بنیان‌گذارش مدعی است که سال ۱۲۶۰ شمسی می‌تواند برهه‌ای از تاریخ باشد که اجدادش در نطنز صنعت سفالینه و سرامیک‌سازی را آغاز کردند و عباسعلی قصاعی سال‌ها بعد تنها با مدرن کردن خطوط تولید و تاسیس رسمی کارخانه چینی زرین ایران، رنگ و لعاب تازه‌ای به شغل پدر و پدربزرگش بخشید. او از دل کاشی‌کاری‌ها و سرامیک‌سازی‌های خاندانش برندی را خلق کرد که امروز یکی از تولیدکننده موفق ظروف چینی در خاورمیانه محسوب می‌شود. نامی که نه‌فقط در محدوده جغرافیایی خودش مشغول به تولید است، که محصولاتش را به بیش از ۲۰ کشور در اروپا و آسیا صادر می‌کند و حالا عنوان مرغوب‌ترین چینی جهان یا همان اف.دی.سی را از آن خود کرده است. ظروف چینی زرین ایران اکنون زیردستی غذاها و دسرها در هتل و رستوران‌های لوکس ایرانی است و سرویس‌های چندپارچه آن بخشی از جهیزیه نوعروس‌های ایرانی می‌شود. بنیان‌گذار این برند ایرانی که به همراه برادرش مسعود قصاعی، نام چینی زرین ایران را برند کرده، باور دارد اگر قوانین دست‌و‌پاگیر اقتصادی کشور برچیده شود، موتور تولید و صنعت در ایران با سرعت بیشتری حرکت خواهد کرد و زمانی که کارآفرینان از مسیر درست به منافع شخصی خود برسند، بی‌شک منافع اجتماعی هم در امتداد آن به دست می‌آید.

 

۲۲ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى

شاید نام تمامی کارآفرینان و سرمایه‌گذاران بزرگ جهان برای ما آشنا نباشد، اما بی‌شک توصیه‌های آن‌ها برای بسیاری از استارت‌آپ‌های جوان یا برندهای کهنه‌کار بازار همواره راهگشا است. توصیه‌هایی که بعد از سال‌ها تجربه شکست و موفقیت در جهان بی‌حدومرز کارآفرینی به دست آورده‌اند و با گشاده‌دستی آن‌ها را در اختیار مخاطبانی می‌گذارند که قرار است این مسیر پر‌پیچ و خم را طی کنند. 

۱۷ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى

به‌کارگیری راهکارهای موثر و درست در فرآیند بازاریابی، می‌تواند کمک قابل توجهی به پیشبرد اهداف فروش و ساختن یک برند تجاری داشته باشد. بر همین اساس، بازاریاب‌ها باید این راهکارهای موثر را به‌خوبی شناخته و در فرآیند ارائه تبلیغات خود، آن‌ها را مد نظر داشته باشند. 

۱۷ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی
اولین تولیدکننده شامپوهای گیاهی ایران بیش از ۱۸ درصد سهم بازار را در اختیار دارد

اضافه شدن پسوند سدر به شامپوهای ایرانی احتمالا مدیون برندی است که به ادعای خودش و تایید دفتر صنایع غذایی، دارویی و بهداشتی کشور اولین تولیدکننده شامپوهای گیاهی در کشور است. برند صحت که بسیاری از مشتریان ایرانی آن را با عصاره‌های طبیعی و قیمت‌های ارزانش در بازار می‌شناسند، نامی است که از سال ۱۳۵۵ به ثبت رسیده است و یکی از پیشتازان صنعت مواد شوینده در کشور به شمار می‌رود. برندی که محصول قهرمانی به نام شامپو سدر صحت دارد و آن بسته‌بندی سبز رنگ اولین تصویر تداعی شده در ذهن مخاطبان ایرانی با شنیدن نام صحت است. این نام ۴۰ساله، نه‌فقط در بازار داخلی ایران و برای عموم آدم‌های طبقه متوسط ایرانی برندی آشناست، که اکنون به بازار کشورهای همسایه در شمال و جنوب کشور هم راه پیدا کرده است و به گفته خودش قیمت مناسب و کیفیت بالای محصولات گیاهی رمز پیشرفتش در مسیر برند شدن بوده است. 

 

۱۵ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى

آئودی برندی آلمانی است که در کنار دو نام بزرگ دیگر آلمانی، یعنی ب‌ام‌و و مرسدس بنز، جزو سه شرکت لاکچری مشهور در زمینه تولید خودرو به‌شمار می‌رود. این برند که با لوگوی چهار حلقه‌ای خود مشهور است، از ادغام چهار شرکت خودروسازی به نام‌های هورش، آئودی، واندرر و دکاو پا به عرصه گذاشته و در حال حاضر یکی از برندهای لوکس خودورسازی جهان محسوب می‌شود. این کمپانی که در سال ۱۹۰۹ تأسیس شد، یکی از موفق‌ترین تولیدکنندگان خودروهای لاکچری در جهان به‌شمار می‌رود؛ به‌طوری که توانسته است بیش از یک قرن موقعیت برتر خود را در بازار خودروهای لوکس جهان حفظ کند. بیش از ۵۰ سال است که این شرکت زیرمجموعه گروه تولیدی فولکس‌واگن به‌شمار می‌رود و با تولید بیش از یک میلیون اتومبیل در طول سال، مشتریان خاص خود را دارد که حاضر به پرداخت قیمت‌های بالای این برند هستند.

 

۱۵ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی
کارآفرین آمریکایی از نکته‌های طلایی هنگام استخدام مشاور مالی می‌گوید

شاید نام تمامی کارآفرینان و سرمایه‌گذاران بزرگ جهان برای ما آشنا نباشد، اما بی‌شک توصیه‌های آن‌ها برای بسیاری از استارت‌آپ‌های جوان یا برندهای کهنه‌کار بازار همواره راهگشا است. توصیه‌هایی که بعد از سال‌ها تجربه شکست و موفقیت در جهان بی‌حدومرز کارآفرینی به دست آورده‌اند و با گشاده‌دستی آن‌ها را در اختیار مخاطبانی می‌گذارند که قرار است این مسیر پر‌پیچ و خم را طی کنند.

۱۴ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى

برای اینکه به باشگاه مدیرعامل‌های موفق استارت‌آپی وارد شوید، چه باید بکنید؟

۰۸ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه

هفته قبل محمدجواد شکوری‌مقدم، بنیان‌گذار آپارات، در وبلاگش پستی نوشت با عنوان «چند کلمه شوخی و جدی با مدیر تلگرام»؛ شکوری‌مقدم در نوشته بلاگی با تلخند نوشت: «پاول سلام، تلگرامت چطوره؟! خواستم یکم باهات درد دل کنم. پاول باورت نمیشه صدا و سیمای کشور من ...

۰۷ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه اکبر هاشمی

ورساچه تبلیغات خود  را متمرکز بر زندگی جوانانی کرده که می‌توانند تا سال‌ها مشتری پر و پا قرصش شوند ...

۰۷ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه مریم تجلی

اگرچه اکثر افراد، برند رولزرویس را با لوگو مشهور آن که به صورت دو حرف R در‌هم‌تنیده است، می‌شناسند اما لوگو مشهور به روح اکستازی و یا پرواز بانو نیز، لوگو دیگر این برند است که در برخی از محصولات آن به چشم می‌خورد. 

۰۵ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی

یک فروشنده ماشین‌های لوکس و گران‌قیمت برای فروش چنین اتومبیل‌هایی باید راهکارهای خاصی را اتخاذ کند، ضمن اینکه تهیه و طراحی آگهی تبلیغاتی نیز برای اتومبیل‌های لوکس، شرایط خاص خود را دارد و استراتژی‌های مخصوص به خود را می‌طلبد.

۰۳ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی

ماجرای لیوایز و لباس‌های جینش که سالی ۳ میلیارد دلار سود نصیب این برند می‌کند ...

۰۲ Shahrivar 1395 ۱ بهاره بديعى

راهکارهای بازاریابی و فروش رولزرویس در دنیای حقیقی و مجازی ...
 

۰۱ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی

حضور چهره‌های مشهور سینمایی می‌تواند در معرفی برندها و محصولات جدید آن‌ها بسیار تأثیرگذار باشد و برند یاماها نیز در معرفی یکی از محصولات خود در کشور هند، از حضور بازیگر مشهور هندی بهره جسته است.

۲۶ Mordad 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی

غلامعلی سلیمانی از تدریس خصوصی تا خلق یکی از موفق‌ترین برندهای ایران چه راهی را پیموده است؟

۲۵ Mordad 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
حاج‌اکبر کبریتچی و همسرش فاطمه طریقت‌منفرد، چگونه از تهیه‌غذا برای رژه نیروهای نظامی به کارخانه هانی رسیدند

سرگذشت هر برندی با نام خالقش پیوند خورده است؛ ذهنی که متفاوت اندیشیده، عمل کرده و توانسته از دل دم‌دستی‌ترین و جزئی‌ترین ایده‌ها، نامی بزرگ بیافریند و از میان تمام این نام‌ها، آن‌ها که ما را به یاد خاطره‌ای دلچسب می‌اندازند، بیشتر از بقیه ماندگارند. رستوران هانی یکی از همین برندهای خوش‌نام در میان رستوران‌های بزرگ تهران است...

۱۹ Mordad 1395 بدون دیدگاه
راهکارهای عمده بازاریابی و فروش برند کانن

کیفیت محصول، قیمت‌گذاری و توزیع مناسب، در کنار توسعه روند بازاریابی را می‌توان از عوامل اصلی پیشرفت برند کانن در راستای فعالیت‌های تبلیغاتی به‌شمار آورد. شرکت کانن به‌خوبی این نکته را دریافته است که در دنیای امروز، دیگر کمتر فردی است که با داشتن گوشی هوشمند خود، برای ثبت لحظات زندگی به سوی دوربین‌های پیشرفته عکاسی برود...

۱۷ Mordad 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی
جی‌۵؛ استارت‌آپی که برای املاک و دارایی‌های شما وب‌سایت می‌سازد

دنیای دیجیتال بخشی جدایی‌ناپذیر از فرآیند بازاریابی و مدیریت اموال برای شرکت‌ها شده است و در این میان شرکت جی‌۵ یک از شرکت‌های پیشرو در ارائه نرم‌افزاها و خدمات دیجیتال در زمینه مدیریت دارایی است.

۱۲ Mordad 1395 بدون دیدگاه
فرازوفرود برند سونی و ۷۰ سال خلاقیت آن

فرازوفرود برند سونی و ۷۰ سال  خلاقیت آن ..سونی شرکتی است که امروز آن را با تلفن‌ها و تلویزیون‌های هوشمندش می‌شناسیم، اما کسانی که پیش‌تر از ما با دنیای تکنولوژی عجین شده‌اند، محصولات دیگری از سونی را به خاطر دارند؛ محصولاتی چون فلاپی‌دیسک‌ها که این روزها به خاطره‌ها پیوسته‌ است...

۱۲ Mordad 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى

صفحه‌ها

اشتراک در برند