برند و تبلیغات

درآمد 12 میلیارد دلاری یک غول تبلیغاتی !
دبلیو پی پی؛ آژانسی که مشتریان خود را انتخاب می‌کند

گروه خدمات ارتباطی و بازاریابی WPP ازجمله آژانس‌های معتبر تبلیغاتی به شمار می‌رود که درزمینه ارائه راه‌حل‌های بازاریابی و ارتباطات فعالیت می‌کند. این آژانس که در سال ۱۹۸۶ تأسیس‌شده است، طیف متنوعی از خدمات بازاریابی را ارائه داده که شامل مدیریت سرمایه‌گذاری رسانه، ارائه برنامه‌های تبلیغاتی، روابط عمومی، ارتباطات ویژه، بازاریابی دیجیتال، برندسازی و ایجاد هویت‌ تجاری و ... می‌شوند. 

۲۷ Mehr 1395 بدون دیدگاه
چگونه کمپین مصور هارلی‌دیویدسون در اینستاگرام جواب داد
جاده تو را کجا می‌برد؟

میراث عظیم و شناخته‌شده هارلی‌دیویدسون در سال ۱۹۰۳ توسط ویلیام‌اس‌هارلی و آرتور‌ دیویدسون در آمریکا پا به عرصه ظهور گذاشت و اکنون با گذشت بیش از یک قرن، به‌عنوان یکی از مشهورترین برندهای موتور سیلکت جهان شناخته می‌شود. 

 

۲۶ Mehr 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی
سئو هزینه نیست؛ سرمایه‌گذاری است

کلاس این هفته دوره دیجیتال مارکتینگ موسسه بهار با طرح نام گوگل بسیار جذاب شد. بزرگترین موتور جستجوگر جهان که می‌تواند  وب‌سایت شما را در نتایج جستجو نشان دهد و پشتیبان استارتاپ شما باشد. اما چطور؟ با چه الگوریتمی؟ همه در انتظار بودیم تا از رمز و راز سیستم گوگل آگاه شویم و فرید اسدی (مدیر آنالیز و سئوی ای‌نتورک) با دانشی که دارد به‌خوبی پاسخگوی کنجکاوی‌های ما شد.

۲۵ Mehr 1395 بدون دیدگاه محمد رضا وکیلیان

با توجه به رشد روزافزونی که آژانس‌های تبلیغاتی در دهه‌های اخیر یافته‌اند، بسیاری از شرکت‌های برجسته تبلیغاتی جهان شروع به ایجاد زیرشاخه‌های جدید برای خود کرده‌اند، تا از این‌طریق فرایند بازاریابی خود را رونق بیشتری بخشیده و مشتریان بیشتری را در سطح جهان به‌دست‌بیاورند؛ در همین راستا نیز آژانس مشهور پوبلیسیز، از طریق ادغام دو زیر مجموعه خود به نام‌های Digitas وLBi ، یک آژانس جدید به نام دیجتاس‌اِلبی   تأسیس‌کرده ‌است که در زمینه بازاریابی دیجیتال و فناوری‌های سازمانی‌فعالیت ‌دارد. این شرکت که در سال ۲۰۱۳ تأسیس شد، هم‌اکنون در ۲۶کشور جهان ۴۴ دفتر دارد و با به کارگیری بیش از ۷ هزار کارمند، در زمره شبکه‌های بازاریابی قابل توجه جهان قرار‌گرفته‌است، جالب است بدانید که این شرکت در سال ۲۰۱۵ آژانس سال نامیده ‌شده که این امر نیز نشان‌دهنده موفقیت این‌آژانس در مدت زمان کوتاه فعالیت‌اش بوده است.

۲۲ Mehr 1395 بدون دیدگاه
پو ستر را ببین  و روی تبلیغ کلیک کن
راهکارهای فروش و بازاریابی «گپ» یکی از معروف‌ترین تولیدکننده‌های لباس جهان

در سال ۱۹۶۹ در سان‌فرانسیسکو واقع در ایالت کالیفرنیا یکی از محبوب‌ترین برندهای پوشاک جهان، توسط دونالد فیشر تأسیس‌شد که در‌حال‌حاضر به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان پوشاک آمریکا محسوب می‌شود. گپ (Gap) برندی نام‌آشنا که تقریبا برای بسیاری از مردم جهان شناخته‌شده‌است و لوگوی آبی‌و‌سفید آن به‌چشم بسیاری از مردم جهان آشناست. با‌توجه به‌حضور برندهای مختلف پوشاک در‌جهان، گپ توانسته است جایگاه خود را حفظ‌کرده و در‌ردیف مهم‌ترین و معتبرترین برندهای پوشاک جهان قرار‌بگیرد، به‌طوری که در بسیاری از نقاط دنیا، پوشاک‌ساده و در‌عین‌حال خاص‌گپ، شناخته‌شده ‌هستند و طرفداران ‌زیادی دارند. در این گزارش به راهکارهای بازاریابی و استراتژی‌های فروش این برند پرداخته و رمز موفقیت آن را در طی نیم قرنی که از عمر آن می‌گذرد، بررسی خواهیم کرد.

۱۹ Mehr 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی
تبلیغات چاپی را فراموش نکنید

در این گزارش سعی‌می‌کنیم تا مزایای بازاریابی از طریق سیستم چاپ را برشماریم و این‌نکته را گوشزدکنیم که اگرچه دنیای دیجیتال فرصت‌های بازاریابی مناسب‌تر، ارزان‌تر و پرمخاطب‌تری را در اختیار برندها قرار‌داده‌است، اما تبلیغات چاپی نیز کماکان به‌عنوان یکی از راهکارهای مهم و تأثیرگذار بازاریابی در‌جهان شناخته‌می‌شوند.

 

۱۹ Mehr 1395 بدون دیدگاه محمد رضا وکیلیان
آینده‌ات را با آدیداس بساز!
درباره یک کمپین تبلیغاتی موفق

کمپین تبلیغاتی «آینده تو از آن من نیست» از جمله کمپین‌های بازاریابی برند آدیداس به‌شمار‌می‌رود که با تأکید بر مفهوم آینده، طرفداران خود را به‌ساختن‌آینده دعوت و این مفهوم را به‌مخاطبان خود القا‌می‌کند که هرکس در جاده زندگی با کفش‌خودش به سوی آینده پیش می‌رود و بنابراین هر کس آینده خاص خود را خواهد داشت. این کلیپ‌های کوتاه که توانایی نمایش در گوشی‌های هوشمند را دارند، به صورت پی‌در‌پی با چند کمپین دیگر، که به دنبال پیگیری همین محتوا ایجاد شده‌‌اند ، به معرفی کفش با برند آدیداس می‌پردازند. 

۱۸ Mehr 1395 بدون دیدگاه
هوت‌سوئیت پرکاربردترین پلتفرم تبلیغاتی در شبکه‌های مجازی

بیشتر مردم جهان در مواجهه با شبکه‌های اجتماعی مشهور و همه‌گیری مانند فیس‌بوک، توییتر، گوگل‌پلاس، اینستاگرام و... قرار گرفته‌اند و هر یک از این شبکه‌ها، پتانسیل فوق‌العاده‌ای برای فعالیت‌های بازاریابی فراهم آورده و به‌دلیل داشتن حجم زیادی از کاربران آنلاین، بهترین موقعیت‌های تبلیغاتی را برای کسب‌وکارهای امروزی رقم زده‌اند؛ بنابراین طبیعی است که مدیریت این رسانه‌ها و استفاده مناسب و به‌موقع از آن‌ها، یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های روند بازاریابی در جهان محسوب شود؛ از طرفی وفور روزافزون شبکه‌های اجتماعی باعث شده است که شرکت‌ها و کسب‌وکارهای مختلف در استفاده تبلیغاتی از این رسانه‌ها دچار مشکلاتی شده و در به‌کارگیری آن‌ها به‌صورت همزمان، دچار سردرگمی شوند؛ بنابراین در همین راستا، آژانس‌های تبلیغاتی متعددی برای مدیریت برنامه‌های بازاریابی در این شبکه‌های اجتماعی پدید آمده‌اند که یکی از مهم‌ترین و پرکاربردترین آن‌ها، آژانس هوت‌سوئیت (Hootsuite) است.

۱۶ Mehr 1395 بدون دیدگاه
پیام هر کلیک؛ یک کاربر برای یک بازاریاب

هفته پیش، کلاس بازاریابی پنجشنبه‌ها به‌مناسبت تعطیلات آخر تابستان برگزار نشد. برای همین این هفته مروری داریم بر جلسه مقدماتی دوره دیجیتال‌مارکتینگ «بهار»  که در آن ابعاد مختلف حوزه تبلیغات دیجیتال توسط علی سالک مورد بررسی قرار گرفت.

 

۱۴ Mehr 1395 بدون دیدگاه محمد رضا وکیلیان
ستاره های لباس فروش
تأثیر بکهام و هارت برای کلیپ تبلیغاتی اچ.‌اند.ام

حضور چهره‌های معروف سینمایی و یا ورزشی در یک کلیپ تبلیغاتی می‌تواند تأثیر زیادی روی مخاطبان خود بگذارد و راهکار فوق، یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های تبلیغاتی به‌شمار می‌رود که بسیاری از برندهای معتبر جهان از آن استفاده می‌کنند.

۱۲ Mehr 1395 بدون دیدگاه
خرده‌فروش خوب یعنی این!
بازاریابی آمیخته؛ آنچه وال‌مارت را طی چندین دهه سرپا نگه‌ داشته است

بیش از ۵ دهه از تأسیس یکی از بزرگ‌ترین خرده‌فروشی‌های جهان، یعنی وال‌مارت، توسط سام والتون آمریکایی می‌گذرد؛ این شرکت که در سال ۱۹۶۲ به‌عنوان یک فروشگاه تخفیف‌دار تأسیس شده بود، هم‌اکنون یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های خرده‌فروشی جهان به‌شمار می‌رود و دارای بزرگ‌ترین فروشگاه‌های زنجیره‌ای، سوپرمارکت‌ها و هایپرمارکت‌ها در سراسر جهان است. این شرکت که در حال حاضر چندین فروشگاه داخلی و بین‌المللی را در سطح جهان پوشش می‌دهد، طیف متنوعی از مواد غذایی تا پوشاک را ارائه می‌کند. یافتن جایگاهی جهانی برای یک شرکت خرده‌فروشی، نشان‌دهنده روش‌های درست بازاریابی و نحوه فروش صحیح محصولات در طی سال‌ها است و بر همین اساس نیز در این گزارش به روند بازاریابی این شرکت و استراتژی‌های کاربردی آن برای نفوذ بر مشتریان و فروش بیشتر محصولات می‌پردازیم.

۱۱ Mehr 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی

لوگوی کوکاکولا به‌عنوان یکی از مشهورترین آرم‌های محصولات غذایی در جهان شناخته می‌شود که خصیصه بارز آن نیز این نکته است که فورا از طرف بینندگان تشخیص داده می‌شود. آنچه باعث دریافت آسان این لوگو و ماندگاری آن در ذهن مخاطبان می‌شود، بی‌ارتباط با شکل، طرح، رنگ و دیگر عناصر طراحی این آرم نخواهد بود. در ادامه به معرفی دقیق‌تر این لوگو و معانی ضمنی آن می‌پردازیم تا راز ماندگاری یک لوگوی موفق را در جهت ساختن یک نام تجاری و ترویج آن نشان دهیم.

 

۰۷ Mehr 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی
Evolve؛ آژانسی که فضای دیجیتال را ابزار خود قرار داده است

ایده‌های بزرگ برای مخاطبان بزرگ، شعار اصلی آژانس تبلیغاتی Evolve است که به برندهای متفاوت در راستای یافتن مشتریان و حفظ آن‌ها کمک می‌کند. طراحی وب‌سایت، خدمات میزبانی وب، تهیه ویدئوهای تبلیغاتی و... از جمله خدمات مهم این گروه بازارایابی است که باعث توجه برندهای زیادی به آن شده است؛ چراکه در دنیای الکترونیک امروز، تبلیغات دیجیتالی، جایگاه معتبری در بین برندها یافته است و در این میان، آژانس تبلیغاتی مذکور، به‌خوبی از پس اجرای این کار برآمده و با فلسفه خاصی که دارد، یک گروه بازاریابی موفق را پی‌ریزی کرده است. 

۰۶ Mehr 1395 بدون دیدگاه

این هفته در موسسه بهار و در آخرین روزهای شهریور ۹۵، پای درس کلاس آرش خسرویان (مدیر امور مشتریان ای‌نتورک) نشستیم. Inbound Marketing  موضوعی بود که خسروی برای بخش اول کلاس انتخاب کرده بود. قسمت دوم کلاس هم توسط فرهاد بهشتی، یکی دیگر از مدیران ای‌نتورک تدریس شد که ما را با ابعاد مختلف ایمیل مارکتینگ آشنا کرد. خلاصه‌ای از اتفاقات جلسه سوم را همین‌جا بخوانید:

 

۰۵ Mehr 1395 بدون دیدگاه محمد رضا وکیلیان
بررسی راهکارهای تبلیغاتی کوکاکولا،مشهورترین برند جهان

از جمله کمپین‌های موفق بازاریابی برند کوکاکولا، کمپین برند درجه یک است که با یک سرود تلویزیونی اجرا شده است؛ به این صورت که تأثیر نوشابه کوکاکولا را در موقعیت‌های مختلف اجتماعی مانند زمین اسکیت، اولین دیدار دوستانه و... نشان می‌دهد.

۰۴ Mehr 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی

هفته پیش خلاصه‌ای از اولین جلسه کلاس دیجیتال‌مارکتینگ موسسه بهار با موضوع استراتژی تبلیغات آنلاین، برای‌تان گفتم. این هفته با کلاس Online Advertising  حسین موسوی همراه می‌شویم. مدرسی که در رزومه کاری‌اش، سابقه همکاری با ای‌نتورک به‌عنوان مدیر استراتژی و برنامه‌ریزی، ‌‌دیده می‌شود.

 

۳۰ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه محمد رضا وکیلیان
بازاریابی ویروسی، رمز موفقیت در فضای وب است

مکانیزم (Mekanism) از جمله آژانس‌های تبلیغاتی خلاق جهان به‌شمار می‌رود که در حال حاضر دفاتر متعددی در شهرهایی چون نیویورک، سانفرانسیسکو، شیکاگو و سیاتل دارد. این کمپانی که در سال ۲۰۰۰ توسط تامی مینز تأسیس شده بود، توانست در طی ۱۰ سال و اندی، موفقیت‌های چشمگیری به‌دست آورد؛ به‌طوری که از جمله آژانس‌های تبلیغاتی به‌شمار می‌رود که توسط دانشکده بازرگانی هاروارد بررسی شده و خصوصا بازاریابی ویروسی آن مورد توجه کارشناسان قرار گرفته است.

۲۹ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی
«نیوآ» با راهکار‌های تبلیغاتی توانست مردان را هم مشتری محصولات خود کند

گسترش دایره جنسیتی مخاطبان و تولید محصولات مراقبت از پوست برای مردان، در کنار فعالیت‌های قابل‌توجه در فضای مجازی مانند راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی قابل اجرا در گوشی‌های هوشمند، یافتن همکاران مجازی در سراسر جهان، تهیه یک وب‌سایت بین‌المللی و... از جمله اقدامات مهم و چشمگیر برند نیوِآ در راستای اهداف بازاریابی و فروش است که توانسته نام این برند را کماکان در ردیف مهم‌ترین برندهای بهداشتی جهان قرار دهد. در این گزارش تلاش می‌شود تا با تمرکز بر فعالیت‌های بازاریابی برند نیوآ در فضای مجازی و دنیای دیجیتال، برخی از مهم‌ترین راهکارهای تبلیغاتی این برند معرفی شود.

 

۲۸ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی

حتما چنین نیست که برنامه‌های تبلیغاتی و نرم‌افزارهای طراحی‌شده از سوی برندهای مختلف، به‌صورت مستقیم به تبلیغ یک محصول بپردازند، بلکه گاهی اوقات ایجاد احساس آرامش و تسکین در مخاطبان می‌تواند نام یک برند را در ذهن آن‌ها بیشتر تثبیت کند. در همین زمینه نیز برند اپل، در یک اقدام خلاق، به ارائه یک برنامه قابل نصب در گوشی‌های هوشمند خود پرداخته که مخاطبان می‌توانند با دیدن و شنیدن آن، یک استراحت کوتاه ذهنی و روحی داشته باشند.

۲۷ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی
طراحی یک کمپین خلاقانه توسط آژانس اوگیلوی برای حمایت از ماهی‌های تن

گروه تبلیغاتی اوگیلوی را به داشتن ایده‌های بزرگ آن می‌شناسند. همان‌گونه که گفته شد این آژانس تبلیغاتی یافتن ایده‌های بزرگ را اساس روش بازاریابی خود قرار داده است و با ارائه راهکارهای خلاقانه و متفاوت تبلیغاتی، سعی در جلب توجه مخاطبان خود دارد. 

 

۲۶ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه فهیمه خراسانی

صفحه‌ها

اشتراک در برند و تبلیغات
لوگوی جشنواره وب و موبایل ایران