برند استوری

ماجرای زندگی ۵۰ ساله محصولی به نام «نوتلا» که سالی ۳۶۵ هزار تن فروش دارد

شاید هیچ‌کدام از ما در خاطرات کودکی‌مان جایی برایش نداشته باشیم و یکی از آن مزه‌های نوستالژیک شکلاتی نباشد؛ اما در این سال‌ها آن‌قدر پایش به بازار ایران باز شده که احتمالا همه ما حداقل یک‌بار آن را مزمزه کرده‌ایم یا نگاهی به شیشه‌های نیم‌کیلویی قهوه‌ای‌رنگش انداخته‌ایم. حالا آوازه نوتلا یا همان شکلات صبحانه‌های ایتالیایی خوشمزه و کمی تا قسمتی هم گران، که فرانسوی‌ها اولین مصرف‌کنندگانش در دنیا هستند، در همه دنیا پیچیده و ما هم تبدیل شده‌ایم به یکی از طرفداران پروپاقرصش.

۲۴ Mordad 1395 بدون دیدگاه الناز بدیعی
در خانه خود سرآشپز باشید!

یکی از هنرهایی که همه آدم‌ها دلشان می‌خواهد دستی در آن داشته باشند و حداقل یک‌بار طعم خوشایند موفقیتش را بچشند، آشپزی است.

۲۱ Mordad 1395 بدون دیدگاه
حاج‌اکبر کبریتچی و همسرش فاطمه طریقت‌منفرد، چگونه از تهیه‌غذا برای رژه نیروهای نظامی به کارخانه هانی رسیدند

سرگذشت هر برندی با نام خالقش پیوند خورده است؛ ذهنی که متفاوت اندیشیده، عمل کرده و توانسته از دل دم‌دستی‌ترین و جزئی‌ترین ایده‌ها، نامی بزرگ بیافریند و از میان تمام این نام‌ها، آن‌ها که ما را به یاد خاطره‌ای دلچسب می‌اندازند، بیشتر از بقیه ماندگارند. رستوران هانی یکی از همین برندهای خوش‌نام در میان رستوران‌های بزرگ تهران است...

۱۹ Mordad 1395 بدون دیدگاه الناز بدیعی

آغاز تولد چیپوتله به رستوران کوچکی با همین نام در شهر کلرادو آمریکا برمی‌‌گردد و آن زمان بنیانگذار این برند، استیوالز، هرگز گمان نمی‌کرد غذاهای خانگی و تازه مکزیکی‌اش، روزی برای او شهرت جهانی به همراه بیاورد. حتی به گفته خودش قصد ورود به بیزینس رستوران را هم نداشت...

۱۸ Mordad 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
تجربه‌های شکست بنیانگذار شرکت‌های زنجیره‌ای ویرجین در عالم کارآفرینی

اگر یک روی سکه کارآفرینی موفقیت باشد، روی دیگر آن شکست نیست. تجربه ناکامی و زمین خوردن، پیش‌برنده کارآفرینان است و وقتی قرار بر مرور زندگی و روند موفقیت کسب و کارها و برندهای تجاری بزرگ در دنیا باشد، تجربه‌های شکست پابه‌پای لحظه‌های خوش موفقیت حرفی برای گفتن دارند.

۱۳ Mordad 1395 بدون دیدگاه
فرازوفرود برند سونی و ۷۰ سال خلاقیت آن

فرازوفرود برند سونی و ۷۰ سال  خلاقیت آن ..سونی شرکتی است که امروز آن را با تلفن‌ها و تلویزیون‌های هوشمندش می‌شناسیم، اما کسانی که پیش‌تر از ما با دنیای تکنولوژی عجین شده‌اند، محصولات دیگری از سونی را به خاطر دارند؛ محصولاتی چون فلاپی‌دیسک‌ها که این روزها به خاطره‌ها پیوسته‌ است...

۱۲ Mordad 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
جی‌ال‌ایکس اولین تولیدکننده تلفن همراه ایرانی در آستانه ورشکستگی است

جی‌ال‌ایکس به عنوان اولین تولیدکننده موبایل و تبلت  ایرانی در سال ۱۳۸۶ و از منطقه آزاد اروند کار خود را شروع کرد. در آغاز گوشی‌های کلاسیک و ساده طراحی می‌کرد و از سال ۹۰  سری به دنیای موبایل‌های هوشمند زد...

۱۱ Mordad 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
ایده‌ای با نام وب‌سایت «مدیرعامل‌های زیر ۳۰ سال»

تجربه شکست در راه آفرینش یک کسب‌وکار تازه، تجربه‌ای اجتناب‌ناپذیر است. برنامه‌ریزی‌ها، استراتژی‌ها و آینده‌نگری‌ها ممکن است در ثانیه‌ای وارونه شوند و مسیر هموار کسب‌وکار را به کابوسی تیره‌وتار بدل کنند. همواره این امکان وجود دارد که پیش‌بینی‌ها ناقص و نادرست از آب درآیند و کارآفرینان را به سراشیبی سوق دهند.

۰۷ Mordad 1395 بدون دیدگاه

نگاهی به فهرست برندهای برتر جهانی در حال حاضر و مقایسه آن با فهرست چند دهه گذشته به‌خوبی گواه این واقعیت است که قدمت و سابقه همیشه در دنیای برندها حرف اول و آخر را نمی‌زند. شرکت کامپیوتری «دل» هم یکی از مثال‌ها و الگوهای همین اصل است...

۰۶ Mordad 1395 بدون دیدگاه الناز بدیعی
تک‌ماکارون با تکنولوژی سوئیسی شروع کرد و برندی ایرانی شد

وقتی به سرگذشت این برند ایرانی نگاه می‌کنیم، بیش از همه تلاش آن برای همکاری با برندهای بزرگ جهان و وارد کردن تکنولوژی روز دنیا به کشور خودنمایی می‌کند. از میان ده‌ها کارخانه‌ای که در گوشه و کنار جهان به کار تولید خطوط متنوع ماکارونی مشغول بودند، تک‌ماکارون فناوری شرکت بولر سوئیس و فاوای ایتالیا را انتخاب کرد.

۰۵ Mordad 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
سرگذشت شرکت برکشایر که مالکش سومین ثروتمند جهان است

«وارن بافت» کارآفرین و سرمایه‌گذار آمریکایی، که امروز او را سومین ثروتمند جهان می‌دانند، هم طعم تلخ پا گذاشتن در مسیر اشتباه را چشیده است. بافت که برای یک وعده ناهار خوردن با او مزایده ۲ میلیون دلاری گذاشته می‌شود، مدیرعامل شرکت چندملیتی «برکشایر هاتاوی» است...

۳۰ تیر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه
داستان پسرک کبریت‌فروشی که یکی از بزرگ‌ترین خرده فروشان جهان شد

اما آنچه ایکیا را میان هزاران نام لوازم‌خانگی یگانه می‌کند، نه‌فقط طراحی‌های ساده و سازگار با محیط‌زیستش، که ایده‌هایی است که فروشگاه‌های آن به مخاطب می‌دهند. ایکیا فروشگاهش را تبدیل به تکه‌هایی از زندگی روزمره مشتریانش کرده و تنها انباری از لوازم خانه را روی هم تلنبار نکرده است...

۲۹ تیر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه الناز بدیعی
ایکیا بزرگ‌ترین خرده‌فروش دنیا

«آیکیا» با تلفظ لاتین یا «ایکیا» در زبان سوئدی تنها یک برند موفق طراحی و فروش لوازم‌خانگی ساده نیست، این برند یکی از قدرتمندترین نام‌های دنیای لوازم‌خانگی است که مجله فوبرز آن را در فهرست ۵۰ برند باارزش دنیا گنجانده است و پیش‌تر در سال ۲۰۰۸ به‌عنوان بزرگ‌ترین خرده‌فروش لوازم منزل در دنیا نامش به ثبت رسیده است...

۲۹ تیر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه الناز بدیعی
تجربه زیسته طراح بلژیکی برای برند شدن

با اینکه «دایان وان فارستنبرگ» برای بسیاری نام‌آشنا نیست، برند لباسی که طراحی کرده شهرتی جهانی دارد. امروز دایان وان تنها بنیان‌گذار برند DVF نیست، او کارآفرینی برجسته، خیر و فعال زنان در آمریکاست. با این‌حال، برای رسیدن به موفقیت همان دشواری‌هایی را گذرانده که بسیاری زنان با آن مواجه می‌شود...

۲۳ تیر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه

هرچند برند نوکیا با گوشی‌های موبایلش شهرت جهانی یافته، در کنار آن محصولات دیگری چون تلویزیون، لاستیک و حتی چکمه‌های لاستیکی هم با نام این برند به بازار آمده‌اند. تاریخ ۱۵۰ ساله نوکیا می‌گوید که تولد این برند به سال ۱۸۶۵ بازمی‌گردد، زمانی که تولید محصولاتش در کارگاهی روستایی در جنوب غربی فنلاند آغاز شد...

۲۳ تیر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه الناز بدیعی

داستان شکست برندی که روزگاری اسمش هم‌معنی موبایل بود. نوکیایی که اولین گوشی‌های لمسی را به بازار معرفی کرد و در سال ۱۹۹۶ موبایل هوشمندش را طراحی کرد، هم‌اکنون کمتر از ۱۰ درصد بازار موبایل‌های هوشمند جهان را در دست دارد.

۲۳ تیر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه الناز بدیعی

بستنی طعمی جدانشدنی از تابستان‌های ماست. داغی آسمان و زمین را به امید لم دادن روی مبل و گاز زدن خنکای بستنی تحمل می‌کنیم. بچه که بودیم با وعده کیم دوقلو اتاقمان را مرتب می‌کردیم و هنوز هم با شنیدن نام بستنی احتمالا تک‌تک سلول‌های بدنمان لبخند می‌زنند. چگونه بستنی‌های میهن  ۴۰ تابستان داغ را دوام آوردند؟

۲۲ تیر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه بهاره بديعى
درس‌هایی از شکست کارآفرین بریتانیایی

«جیمز دایسون»، کارآفرینی که یکی از ایده‌های فوق‌العاده‌اش ساخت جاروبرقی بدون کیسه آشغال است، این روزها تبدیل به یکی از مغزهای خلاق در حیطه بازاریابی شده است. او در بسیاری از مصاحبه‌ها و سخنرانی‌هایش بیش از آنکه درباره پیروزی و موفقیت‌هایش صحبت کند، از شکست و ناکامی‌هایش می‌گوید...

۱۸ تیر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه

چگونه دو جوان تایوانی و آمریکایی بزرگ‌ترین وب‌سایت ویدئوهای آنلاین را راه‌اندازی کردند؟ تولد یوتیوب به یک دورهمی دوستانه در یکی از شب‌های ژانویه ۲۰۰۵ بازمی‌گردد. وقتی چاد روز بعد از مهمانی نمی‌توانست ابزاری برای به اشتراک‌گذاری فیلم‌های شب قبل برای دوستانش پیدا کند، حجم آن‌ها بالا بود و فرستادنشان دشوار و وقت‌گیر...

۱۴ تیر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه الناز بدیعی

از کارگاه ۶۰۰ متری تا هشت کارخانه تولیدی در ایران راهی است که استیل البرز پیموده، نوید ایزدپناه، مدیرعامل این برند ایرانی، باور دارد که بزرگ‌ترین مشکل استیل البرز نه قیمت یا کیفیت، که کم‌توانی‌اش در برندسازی است. برندی که همانند بسیاری از همتایان ایرانی‌اش محصولات باکیفیتی تولید می‌کند، که دیده نمی‌شوند...

۱۳ تیر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه بهاره بديعى

صفحه‌ها

اشتراک در برند استوری