برند استوری

برند233 میلیارددلاری نستله
۱۵۰ سال از عمر اولین جایگزین غذایی شیرمادر می‌گذرد

این برند سوئیسی که در حال حاضر در قزوین سه کارخانه دارد و ما سال‌هاست به اشتباه آن را نستله تلفظ می‌کنیم و در واقع نامش نِسِل یا نِسلِی است، حاصل ایده خلاق درست کردن غذایی سالم برای نوزادان بود. نِسِل در زبان انگلیسی به معنای آشیانه گرفتن است و لوگوی این برند نیز چند آشیان پرنده را نشانه می‌دهد. 

۱۱ Aban 1395 بدون دیدگاه
استارت‌آپی برای شکست‌خورده‌ها!
کنفرانسی که با استقبال روبه‌رو شد

سیلیکون‌ولی در کالیفرنیای آمریکا، که امروز موفق‌ترین مغزهای استارت‌آپی جهان را در ساختمان‌های خود جای داده، یکی از مناطقی است که تجربیات شکست در آن نه‌تنها ناخوشایند نبوده، که بخشی جدانشدنی از روندهای کارآفرینی محسوب می‌شوند. شکست  در ایده‌های استارت‌آپی سیلیکون‌ولی تحسین می‌شود، روزنامه‌نگاران آن را خوراک گزارش‌های خود می‌کنند و کارآفرینان از تجربه درماندگی خود به نیکی یاد می‌کنند.

۰۹ Aban 1395 بدون دیدگاه
اوراکل؛ پیشگوی پول‌ساز
دومین شرکت بزرگ تولیدکننده نرم‌افزار در جهان بیش از ۲۵ میلیارد دلار ارزش دارد

سال‌هاست کسی نیست که با حوزه آی‌تی و سیستم‌های نرم‌افزاری آشنایی داشته باشد و نام شرکت اورکل به گوش‌اش نخورده باشد؛ شرکتی که در دهه ۷۰ میلادی و به دنبال رقابت با شرکت بزرگ آی‌بی‌ام توسط لری الیسون آغاز به کارکرد.

۰۵ Aban 1395 بدون دیدگاه
گلستان؛  بر ندی که  از دل یک شکست بیر ون آمد
محمد گرامی، کارآفرین یزدی با سرمایه ۵۰۰ هزار تومانی کارخانه چایش را بنیان گذاشت

این نام تجاری که عمر حیاتش از نیم قرن می‌گذرد، کار خود را با بسته‌بندی چای در یک انباری کوچک آغاز کرد؛ بسته‌بندی‌های ساده‌ای که در اواخر دهه‌۳۰ با نام «چای بره‌نشان» روانه مغازه‌های خیابان حافظ و میدان حسن‌آباد تهران می‌شدند و حاصل همکاری دو جوانی بودند که در روزگار ۳۰سالگی خود تجربه کافی برای بازاریابی محصول چای به دست آورده بودند.

۰۴ Aban 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
چرا  کارآفرینی جوان هندی نتوانست برند بسازد؟
فقرا پولش را نداشتند ثروتمندان نیازش را!

دنیای کسب‌وکار همیشه هم برای کارآفرینان موفقیت را رقم نمی‌زند. افراد بسیاری وارد میدان کارآفرینی می‌شوند و بی‌آنکه طعم پیروزی را بچشند، مجبور به ترک میدان می‌شوند. یکی از این افراد «یاش پوتاک» است؛ جوان هندی‌ای که خودش علت ناموفق بودن استارت‌آپ‌اش به نام «لوموس» را ارزیابی نادرست از هزینه‌های کار و کم‌تجربه  بودن به خاطر شروع استارت‌آپ، درست بعد از فارغ‌التحصیلی در مهندسی می‌داند. 

۰۲ Aban 1395 بدون دیدگاه
زمزم چگونه توانست در شرایط جنگی کشور، به فرمول خاص دست یابد؟
یار غار ایرانی‌های ساندویچ‌خور

شکل و شمایل نوشابه‌های زمزم روزگاری برای همه ما خاطره‌انگیز بود. شیشه‌هایی در جعبه‌های شش‌تایی که انتظار تمام شدنشان را می‌کشیدیم و آنها را به بقالی محل تحویل می‌دادیم و یک جعبه نوشابه زرد دیگر می‌خریدیم ...

۲۸ Mehr 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
داستان کشف یک فرمول جادویی
داستان کشف یک فرمول جادویی

نشریه بیزنس‌ویک در تازه‌ترین گزارش خود از برندهای جهان اعلام می‌کند برند کوکاکولا، بزرگ‌ترین تولیدکننده نوشابه‌های غیرالکلی در جهان، چهارمین برند باارزش جهان است، این درحالی است که رتبه‌های پیش از کوکاکولا همه از آن شرکت‌های اینترنتی و تکنولوژی هستند. این دهمین سالی است که کوکا رتبه یک تا ده برندهای باارزش جهان را به خود اختصاص می‌دهد و سرمایه آن رقمی معادل ۱۹۲ میلیارد دلار برآورد می‌شود، رقمی که برای یک نام تجاری خوراکی افسانه‌ای است. حتی کاهش ارزش بقیه برندها در پی کاهش رشد اقتصادی جهان در سال‌های اخیر هم نتوانسته است جایگاه کوکاکولا را چندان جابه‌جا کند. 

۲۶ Mehr 1395 بدون دیدگاه
چرا آشپزخانه اینترنتی هندی‌ها شکست خورد؟
سرمایه‌گذاران قدر هم کاری از دست‌شان بر نیامد!

برخلاف اکوسیستم سیلیکون‌ولی کالیفرنیا که همه ایده پردازانش تجربه حداقل یک‌بار شکست را با افتخار به دوش می‌کشند، در کشور هند مختصات فضای کارآفرینی متفاوت است. شکست در استارت‌آپ‌های کشور هند مفهومی تقدیس‌شده یا دروازه موفقیت‌های بعدی نیست، بلکه نشانی از ضعف و مقدمه شکست‌های بعدی به شمار می‌رود. هند همچون کشورهای دیگر آسیایی، این روزها تجربه‌های مکرر استارت‌آپ و ایده‌های خلاقی را که در انتظار راه‌اندازی‌شدن هستند، در خود جای داده است. در سال ۲۰۱۵ نزدیک به ۸ میلیارد دلار سرمایه در این کشور خرج راه‌اندازی کسب‌وکارهای نوپا شده است.

۲۵ Mehr 1395 بدون دیدگاه
شکست، پایانی تلخ بر سناریوی بی‌اعتمادی است
تجربه ناکامی کارآفرین جوان در راه‌اندازی یک وب‌سایت دانشگاهی

اگر تعداد استارت‌آپ‌های شکست‌خورده در دنیای اینترنت و تکنولوژی بیشتر از شمار موارد موفق و به‌نتیجه رسیده‌اش نباشد، کمتر هم نیست. کم نیستند ایده‌های درخشانی که با رویای‌ رسیدن به آوازة جهانی شکل گرفته‌اند، مسیری را طی‌کرده‌اند و بعد به هزار و یک دلیل دچار سرخوردگی شده‌اند.
خواندن روایت انسان‌هایی از جای‌جای زمین که به دنبال تحقق فکر و به قالب‌درآوردن ایده‌های‌شان بوده‌اند، خالی از لطف نیست، چرا‌که بسیاری از افراد در مسیر راه‌اندازی کسب‌وکاری نو دچار اشتباهات مشابهی شده و موانع یکسانی سد راه سعادتشان می‌شود.  

۲۳ Mehr 1395 بدون دیدگاه
چگو نه بلیک راس 15 ساله فا یر فاکس را خلق کر د؟
برندی که روی صفحه کامپیوتر نیم میلیارد کاربر مجازی خودنمایی می‌کند

طبق آخرین آمار منتشرشده بیش از ۲۵ درصد کسانی که می‌خواهند در اینترنت چرخی بزنند به سراغ مرورگر موزیلا می‌روند.

۲۱ Mehr 1395 ۱
صد سال عمربی‌خطر!
کبریت تو کلی، باتولید ۱۰ میلیارد قوطی کبریت در سال بزرگ‌ترین کارخانه کبریت‌سازی جهان است

احتمالا همه ما دست‌کم یک بار هم که شده برای روشن‌کردن شعله‌گاز آشپزخانه یا برافروختن آتش دیگری، از کبریت استفاده‌کرده‌ایم. حتی اگر این روزها فندک‌ جانشین مدرنی برای چوب‌های‌باریک کبریت شده‌باشد، هنوز بوی‌ گوگرد کبریت برای خیلی از ما یادآور‌خاطراتی است. اما اگر شما هم از آن دسته افرادی هستید که قوطی‌های کوچک کبریت در کنج کابینت‌هایتان خودنمایی می‌کنند، نگاهی به جعبه مقوایی آن بیاندازید. زیر‌عبارت «این کبریت بی‌خطر است»، نامی به‌چشم‌می‌خورد که از‌ صد سال پیش تاکنون مشغول تولید چوب‌های کبریت است.

۱۸ Mehr 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
فیلیپس فقط ریش‌تراش نیست
داستان ۱۲۵ ساله برترین صنعت روشنایی جهان که بیش از ۹۷ هزار کارمند دارد

«فیلیپس» یکی از آن شرکت‌های انگشت‌شمار الکترونیکی است که سابقه فعالیت بیش از یک قرن را در کارنامه خود دارد. رقبایش یکی از رمزهای جاودان ماندن این نام در میان شرکت‌های مشابه را دست‌به‌دست شدن فیلیپس در خانواده جرالد فیلیپس می‌دانند که نسل‌اندرنسل اجازه ندادند کسی مگر خودشان در سیاست‌گذاری‌های اصلی این برند وارد شود و تصمیم گرفتند تا جایی که ‌می‌توانند خودشان مسئولیت رشد این فرزند ۱۲۵ ساله را عهده‌دار شوند.

۱۵ Mehr 1395 بدون دیدگاه
500 هزارتومانی کـه برند ساخت...
پاک‌کن سابق یا همان پاکسان در عمر ۵۴ ساله خود چه تجربیاتی را پشت سر گذاشته است؟

شعار تبلیغاتی‌اش در تلویزیون را، احتمالا همه ما به‌خاطر داریم که می‌گفت: «به سلامت خانواده می‌اندیشد.» همین جمله برای بسیاری از خانواده‌های ایرانی کفایت می‌کرد، تا سهمی از سبد محصولات بهداشتی و سلامتی و شوینده خود را به این برند اختصاص دهند ...

۱۵ Mehr 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
ضرر 8 میلیارددلاری سرمایه‌گذار فیس‌بوک!

پیتر تیل در سیلیکون‌ولی تنها به‌عنوان یک کارآفرین موفق، بنیان‌گذار استارت‌آپ‌ بزرگی چون پی‌پال و یکی از سرمایه‌گذاران فیس‌بوک شناخته‌شده نیست؛ او را بیش از هر چیز با خلاقیتش در مهار مشکلات و موانع استارت‌آپی می‌شناسند.

۱۲ Mehr 1395 بدون دیدگاه

او را با نام اتومبیل‌هایش می‌شناسیم؛ اتومبیل‌هایی که سال‌ها پیش در شرقی‌ترین نقطه آسیا تولید شد و امروز در فهرست مشهورترین ماشین‌های دنیا قرار دارد. با آنکه حدود ۷۰ سال از عمر برندی که سوئی‌شیرو هوندا خلق کرد می‌گذرد، هنوز کارخانه‌اش با تولیدات فراوان مشغول به کار است. زمانی که هوندا در سال ۱۹۴۸، تنها با سرمایه ۳۲۰۰ دلاری‌اش اولین موتورسیکلت هوندا را ساخت، حتی در خواب هم نمی‌دید که روزی اتومبیل‌هایش در بازار جهانی بی‌رقیب بماند. او عشق تولید موتور و دوچرخه داشت و رویای ساختن یک وسیله نقلیه ارزان و ساده را در سر می‌پروراند. حتی زمانی که کارخانه موتورسازی‌اش، ۱۵۰ کارگر داشت و توانسته بود ۲ هزار موتورسیکلت بسازد، باز هم جایی برای فروش تولیداتش در آمریکا و اروپا متصور نبود.

 

۰۸ Mehr 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
سرگذشت ۳۲ ساله گروه صنعتی بارز

اغلب رانندگان می‌دانند اگر لاستیک مناسبی زیر خودروشان نباشد، چرخ ماشین برای‌شان نمی‌چرخد. تایرهایی که نه‌فقط در حرکت خودرو که در ایمنی و فرمان‌پذیری‌اش هم نقش دارند و به‌مثابه پاهای ماشین عمل می‌کنند. یکی از کارخانه‌های لاستیک سازی ایرانی که هنوز به فعالیت تولیدی‌اش ادامه می‌دهد و صنایع خودروسازی داخلی مدیون آن هستند، صنایع لاستیک بارز است. 

۰۵ Mehr 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
تویوتا چگونه باارزش‌ترین و پرفروش‌ترین برند صنایع خودروسازی جهان شده است؟

برند تویوتا چند سال پیاپی است که گوی سبقت را از شرکت‌های بزرگ خودروسازی جهان ربوده و صدرنشین فهرست صنایع خودروسازی جهان شده است. تویوتا اکنون تبدیل به نماد صنعت ژاپن شده و یک‌تنه برای شهرت کل اقتصاد این کشور کفایت می‌کند. شمار کارکنانش بیش از ۳۳۰ هزار نفر اعلام می‌شود و برای اولین بار این برند در سال ۲۰۱۳ با فروش ۹۸.۹ میلیون دستگاه خودرو، رکورد فروش جنرال‌موتورز را شکست و اولین فروشنده خودروهای جهان شد. حالا تویوتا نه‌فقط باارزش‌ترین نام در دنیای خودرو است، که به گفته وب‌سایت فوربز، ششمین برند باارزش دنیاست و نامش بعد از فیس‌بوک که رتبه پنجم را به خود اختصاص داده، جای می‌گیرد و ارزشی بیش از ۴۱ میلیارد دلار دارد.

۰۴ Mehr 1395 بدون دیدگاه
داستان سن‌ایچ که از دل رویاهای یک کارآفرین بالفطره سر برآورد

حسین عالی‌زاد که امروز یکی از کارآفرینان بزرگ ایرانی به‌شمار می‌رود، نه‌فقط با اسم شرکت عالی‌فرد شناخته می‌شود، که در خلق برندهایی چون شوکوپارس، شیبا و آناتا هم نقش به‌سزایی داشته است. 

 

۲۹ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
چرا و چگونه نایک یکی از بهترین‌های کفش ورزشی دنیا شده است؟

نام تجاری نایک که در امریکا با تلفظ نایکی شناخته می‌شود و لوگوی معروف آن برای همه ما آشناست؛ برندی که با داعیه تولید لباس و کفش ورزشی وارد دنیای تجارت شد و امروز یکی از بزرگ‌ترین صنایع کفش و پوشاک ورزشی و اسپانسر شماره یک تیم‌های ورزشی دنیاست. شهرت و سرمایه‌ این برند تا جایی پیش رفته که وب‌سایت فوربز آن را در فهرست ارزشمندترین برندهای جهان بعد از نام‌هایی چون آمازون و سیسکو و ب.ام.و قرار داده است و ارزش آن را بیش از ۲۷ میلیارد دلار برآورد می‌کند.

 

۲۸ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه
تجربیات طراح نیویورکی برای راه‌ پیدا کردن به دنیای مد

ورا وانگ، که امروز از بزرگ‌ترین طراحان لباس عروس در دنیاست، کارش را با یک بوتیک کوچک لباس‌فروشی در نیویورک شروع کرد و امروز لباس‌هایش، نه‌تنها بر تن عروس‌های هالیوودی خودنمایی می‌کند که به کاخ سفید هم راه پیدا کرده است. ارزش برند لباس او حدود یک میلیارد دلار برآورد شده و ورا برای رسیدن به این کسب‌وکار رویایی، راهی سخت و پرماجرا را پیموده است.

۲۷ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى

صفحه‌ها

اشتراک در برند استوری