برند استوری

زمزم چگونه توانست در شرایط جنگی کشور، به فرمول خاص دست یابد؟
یار غار ایرانی‌های ساندویچ‌خور

شکل و شمایل نوشابه‌های زمزم روزگاری برای همه ما خاطره‌انگیز بود. شیشه‌هایی در جعبه‌های شش‌تایی که انتظار تمام شدنشان را می‌کشیدیم و آنها را به بقالی محل تحویل می‌دادیم و یک جعبه نوشابه زرد دیگر می‌خریدیم ...

۲۸ Mehr 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
داستان کشف یک فرمول جادویی
داستان کشف یک فرمول جادویی

نشریه بیزنس‌ویک در تازه‌ترین گزارش خود از برندهای جهان اعلام می‌کند برند کوکاکولا، بزرگ‌ترین تولیدکننده نوشابه‌های غیرالکلی در جهان، چهارمین برند باارزش جهان است، این درحالی است که رتبه‌های پیش از کوکاکولا همه از آن شرکت‌های اینترنتی و تکنولوژی هستند. این دهمین سالی است که کوکا رتبه یک تا ده برندهای باارزش جهان را به خود اختصاص می‌دهد و سرمایه آن رقمی معادل ۱۹۲ میلیارد دلار برآورد می‌شود، رقمی که برای یک نام تجاری خوراکی افسانه‌ای است. حتی کاهش ارزش بقیه برندها در پی کاهش رشد اقتصادی جهان در سال‌های اخیر هم نتوانسته است جایگاه کوکاکولا را چندان جابه‌جا کند. 

۲۶ Mehr 1395 بدون دیدگاه الناز بدیعی
چرا آشپزخانه اینترنتی هندی‌ها شکست خورد؟
سرمایه‌گذاران قدر هم کاری از دست‌شان بر نیامد!

برخلاف اکوسیستم سیلیکون‌ولی کالیفرنیا که همه ایده پردازانش تجربه حداقل یک‌بار شکست را با افتخار به دوش می‌کشند، در کشور هند مختصات فضای کارآفرینی متفاوت است. شکست در استارت‌آپ‌های کشور هند مفهومی تقدیس‌شده یا دروازه موفقیت‌های بعدی نیست، بلکه نشانی از ضعف و مقدمه شکست‌های بعدی به شمار می‌رود. هند همچون کشورهای دیگر آسیایی، این روزها تجربه‌های مکرر استارت‌آپ و ایده‌های خلاقی را که در انتظار راه‌اندازی‌شدن هستند، در خود جای داده است. در سال ۲۰۱۵ نزدیک به ۸ میلیارد دلار سرمایه در این کشور خرج راه‌اندازی کسب‌وکارهای نوپا شده است.

۲۵ Mehr 1395 بدون دیدگاه
شکست، پایانی تلخ بر سناریوی بی‌اعتمادی است
تجربه ناکامی کارآفرین جوان در راه‌اندازی یک وب‌سایت دانشگاهی

اگر تعداد استارت‌آپ‌های شکست‌خورده در دنیای اینترنت و تکنولوژی بیشتر از شمار موارد موفق و به‌نتیجه رسیده‌اش نباشد، کمتر هم نیست. کم نیستند ایده‌های درخشانی که با رویای‌ رسیدن به آوازة جهانی شکل گرفته‌اند، مسیری را طی‌کرده‌اند و بعد به هزار و یک دلیل دچار سرخوردگی شده‌اند.
خواندن روایت انسان‌هایی از جای‌جای زمین که به دنبال تحقق فکر و به قالب‌درآوردن ایده‌های‌شان بوده‌اند، خالی از لطف نیست، چرا‌که بسیاری از افراد در مسیر راه‌اندازی کسب‌وکاری نو دچار اشتباهات مشابهی شده و موانع یکسانی سد راه سعادتشان می‌شود.  

۲۳ Mehr 1395 بدون دیدگاه
چگو نه بلیک راس 15 ساله فا یر فاکس را خلق کر د؟
برندی که روی صفحه کامپیوتر نیم میلیارد کاربر مجازی خودنمایی می‌کند

طبق آخرین آمار منتشرشده بیش از ۲۵ درصد کسانی که می‌خواهند در اینترنت چرخی بزنند به سراغ مرورگر موزیلا می‌روند.

۲۱ Mehr 1395 ۱ الناز بدیعی
صد سال عمربی‌خطر!
کبریت تو کلی، باتولید ۱۰ میلیارد قوطی کبریت در سال بزرگ‌ترین کارخانه کبریت‌سازی جهان است

احتمالا همه ما دست‌کم یک بار هم که شده برای روشن‌کردن شعله‌گاز آشپزخانه یا برافروختن آتش دیگری، از کبریت استفاده‌کرده‌ایم. حتی اگر این روزها فندک‌ جانشین مدرنی برای چوب‌های‌باریک کبریت شده‌باشد، هنوز بوی‌ گوگرد کبریت برای خیلی از ما یادآور‌خاطراتی است. اما اگر شما هم از آن دسته افرادی هستید که قوطی‌های کوچک کبریت در کنج کابینت‌هایتان خودنمایی می‌کنند، نگاهی به جعبه مقوایی آن بیاندازید. زیر‌عبارت «این کبریت بی‌خطر است»، نامی به‌چشم‌می‌خورد که از‌ صد سال پیش تاکنون مشغول تولید چوب‌های کبریت است.

۱۸ Mehr 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
فیلیپس فقط ریش‌تراش نیست
داستان ۱۲۵ ساله برترین صنعت روشنایی جهان که بیش از ۹۷ هزار کارمند دارد

«فیلیپس» یکی از آن شرکت‌های انگشت‌شمار الکترونیکی است که سابقه فعالیت بیش از یک قرن را در کارنامه خود دارد. رقبایش یکی از رمزهای جاودان ماندن این نام در میان شرکت‌های مشابه را دست‌به‌دست شدن فیلیپس در خانواده جرالد فیلیپس می‌دانند که نسل‌اندرنسل اجازه ندادند کسی مگر خودشان در سیاست‌گذاری‌های اصلی این برند وارد شود و تصمیم گرفتند تا جایی که ‌می‌توانند خودشان مسئولیت رشد این فرزند ۱۲۵ ساله را عهده‌دار شوند.

۱۵ Mehr 1395 بدون دیدگاه الناز بدیعی
500 هزارتومانی کـه برند ساخت...
پاک‌کن سابق یا همان پاکسان در عمر ۵۴ ساله خود چه تجربیاتی را پشت سر گذاشته است؟

شعار تبلیغاتی‌اش در تلویزیون را، احتمالا همه ما به‌خاطر داریم که می‌گفت: «به سلامت خانواده می‌اندیشد.» همین جمله برای بسیاری از خانواده‌های ایرانی کفایت می‌کرد، تا سهمی از سبد محصولات بهداشتی و سلامتی و شوینده خود را به این برند اختصاص دهند ...

۱۵ Mehr 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
ضرر 8 میلیارددلاری سرمایه‌گذار فیس‌بوک!

پیتر تیل در سیلیکون‌ولی تنها به‌عنوان یک کارآفرین موفق، بنیان‌گذار استارت‌آپ‌ بزرگی چون پی‌پال و یکی از سرمایه‌گذاران فیس‌بوک شناخته‌شده نیست؛ او را بیش از هر چیز با خلاقیتش در مهار مشکلات و موانع استارت‌آپی می‌شناسند.

۱۲ Mehr 1395 بدون دیدگاه

او را با نام اتومبیل‌هایش می‌شناسیم؛ اتومبیل‌هایی که سال‌ها پیش در شرقی‌ترین نقطه آسیا تولید شد و امروز در فهرست مشهورترین ماشین‌های دنیا قرار دارد. با آنکه حدود ۷۰ سال از عمر برندی که سوئی‌شیرو هوندا خلق کرد می‌گذرد، هنوز کارخانه‌اش با تولیدات فراوان مشغول به کار است. زمانی که هوندا در سال ۱۹۴۸، تنها با سرمایه ۳۲۰۰ دلاری‌اش اولین موتورسیکلت هوندا را ساخت، حتی در خواب هم نمی‌دید که روزی اتومبیل‌هایش در بازار جهانی بی‌رقیب بماند. او عشق تولید موتور و دوچرخه داشت و رویای ساختن یک وسیله نقلیه ارزان و ساده را در سر می‌پروراند. حتی زمانی که کارخانه موتورسازی‌اش، ۱۵۰ کارگر داشت و توانسته بود ۲ هزار موتورسیکلت بسازد، باز هم جایی برای فروش تولیداتش در آمریکا و اروپا متصور نبود.

 

۰۸ Mehr 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
سرگذشت ۳۲ ساله گروه صنعتی بارز

اغلب رانندگان می‌دانند اگر لاستیک مناسبی زیر خودروشان نباشد، چرخ ماشین برای‌شان نمی‌چرخد. تایرهایی که نه‌فقط در حرکت خودرو که در ایمنی و فرمان‌پذیری‌اش هم نقش دارند و به‌مثابه پاهای ماشین عمل می‌کنند. یکی از کارخانه‌های لاستیک سازی ایرانی که هنوز به فعالیت تولیدی‌اش ادامه می‌دهد و صنایع خودروسازی داخلی مدیون آن هستند، صنایع لاستیک بارز است. 

۰۵ Mehr 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
تویوتا چگونه باارزش‌ترین و پرفروش‌ترین برند صنایع خودروسازی جهان شده است؟

برند تویوتا چند سال پیاپی است که گوی سبقت را از شرکت‌های بزرگ خودروسازی جهان ربوده و صدرنشین فهرست صنایع خودروسازی جهان شده است. تویوتا اکنون تبدیل به نماد صنعت ژاپن شده و یک‌تنه برای شهرت کل اقتصاد این کشور کفایت می‌کند. شمار کارکنانش بیش از ۳۳۰ هزار نفر اعلام می‌شود و برای اولین بار این برند در سال ۲۰۱۳ با فروش ۹۸.۹ میلیون دستگاه خودرو، رکورد فروش جنرال‌موتورز را شکست و اولین فروشنده خودروهای جهان شد. حالا تویوتا نه‌فقط باارزش‌ترین نام در دنیای خودرو است، که به گفته وب‌سایت فوربز، ششمین برند باارزش دنیاست و نامش بعد از فیس‌بوک که رتبه پنجم را به خود اختصاص داده، جای می‌گیرد و ارزشی بیش از ۴۱ میلیارد دلار دارد.

۰۴ Mehr 1395 بدون دیدگاه الناز بدیعی
داستان سن‌ایچ که از دل رویاهای یک کارآفرین بالفطره سر برآورد

حسین عالی‌زاد که امروز یکی از کارآفرینان بزرگ ایرانی به‌شمار می‌رود، نه‌فقط با اسم شرکت عالی‌فرد شناخته می‌شود، که در خلق برندهایی چون شوکوپارس، شیبا و آناتا هم نقش به‌سزایی داشته است. 

 

۲۹ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
چرا و چگونه نایک یکی از بهترین‌های کفش ورزشی دنیا شده است؟

نام تجاری نایک که در امریکا با تلفظ نایکی شناخته می‌شود و لوگوی معروف آن برای همه ما آشناست؛ برندی که با داعیه تولید لباس و کفش ورزشی وارد دنیای تجارت شد و امروز یکی از بزرگ‌ترین صنایع کفش و پوشاک ورزشی و اسپانسر شماره یک تیم‌های ورزشی دنیاست. شهرت و سرمایه‌ این برند تا جایی پیش رفته که وب‌سایت فوربز آن را در فهرست ارزشمندترین برندهای جهان بعد از نام‌هایی چون آمازون و سیسکو و ب.ام.و قرار داده است و ارزش آن را بیش از ۲۷ میلیارد دلار برآورد می‌کند.

 

۲۸ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه الناز بدیعی
تجربیات طراح نیویورکی برای راه‌ پیدا کردن به دنیای مد

ورا وانگ، که امروز از بزرگ‌ترین طراحان لباس عروس در دنیاست، کارش را با یک بوتیک کوچک لباس‌فروشی در نیویورک شروع کرد و امروز لباس‌هایش، نه‌تنها بر تن عروس‌های هالیوودی خودنمایی می‌کند که به کاخ سفید هم راه پیدا کرده است. ارزش برند لباس او حدود یک میلیارد دلار برآورد شده و ورا برای رسیدن به این کسب‌وکار رویایی، راهی سخت و پرماجرا را پیموده است.

۲۷ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
تجربیات تلخ و شیرین سرآشپز رستوران امریکایی «ایت»

ناتالی یانگ، سرآشپز امریکایی رستوران «ایت»، در لاس‌وگاس است. رستوران او در چند سال گذشته در فهرست بهترین غذاخوری‌های شهر قرار داشته و به گفته خودش، این موفقیت را به‌سادگی به‌دست نیاورده است. او می‌گوید که هر وقت کسی به سراغش می‌آید و از وی درباره رازهای داشتن یک رستوران موفق‌ می‌پرسد، پاسخ می‌دهد: «باید خودت را برای سخت‌ترین لحظه‌های زندگی آماده کنی. قید آخر هفته و تعطیلات را بزنی، روزی ۱۲ ساعت بی‌وقفه کار کنی، شب‌ها خودت آشپزخانه را تی بکشی و مطمئن باشی که قرار نیست یک‌شبه به رویایت برسی.»

 

۲۶ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
برند مردانه‌ای که ارزشی معادل ۴۳ میلیارد دلار دارد

ژیلت شناخته‌شده‌ترین برند بین محصولات بهداشتی مردانه در جهان است که اکنون مالکیت آن در اختیار شرکت پراکتر اند گمبل قرار دارد. مردان در هر کجای دنیا که باشند، حتی اگر تاکنون از تیغ‌های ژیلت استفاده نکرده باشند، نام این برند به گوش‌شان خورده و این روزها هرکدام‌مان به فروشگاهی می‌رویم و قصد خرید تیغ‌های اصلاح را داریم، ناخودآگاه می‌گوییم: «ببخشید! ژیلت دارید؟» این برند امریکایی ۱۱۵ سال پیش با تکنولوژی تیغ‌های خودتراش، اولین نسل تیغ‌های دولبه را در دنیا طراحی کرد. ژیلت که کارخانه‌اش در بوستون امریکا واقع شده است، در سال ۲۰۰۵ توسط شرکت پروکتر ‌اند گمبل خریداری شد و طبق آخرین برآورد مجله فوربز یکی از ۵۰ برند قدرتمند دنیاست که ارزشی بیش از ۴۳ میلیارد دلار دارد. امروز مشتریان ژیلت نه‌فقط سلبریتی‌ها و امریکایی‌ها، که افرادی از دور و نزدیک جهان هستند و در حال حاضر بیش از ۶۰ درصد سود برند ژیلت از فروشش در خارج از امریکا تامین می‌شود.

 

۲۳ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه الناز بدیعی
برادران قصاعی کارگاه کوچک پدرشان در نطنز را به برندی جهانی تبدیل کردن

اگرچه از تولد رسمی چینی زرین ایران ۳۰ سال بیشتر نمی‌گذرد، اما شواهد تاریخی در پس آن می‌گوید که از نسل‌ها قبل، صنعتش را آغاز کرده است. همچون بسیاری از برندهای بزرگ دنیا، سابقه‌ای طولانی‌تر از تاریخ رسمی‌اش دارد و از پس صدها سال تلاش برای ساخت ظروف سفالینه با سنگ‌ سخت سیلیس در کوه‌های نظنز متولد شده است. بنیان‌گذارش مدعی است که سال ۱۲۶۰ شمسی می‌تواند برهه‌ای از تاریخ باشد که اجدادش در نطنز صنعت سفالینه و سرامیک‌سازی را آغاز کردند و عباسعلی قصاعی سال‌ها بعد تنها با مدرن کردن خطوط تولید و تاسیس رسمی کارخانه چینی زرین ایران، رنگ و لعاب تازه‌ای به شغل پدر و پدربزرگش بخشید. او از دل کاشی‌کاری‌ها و سرامیک‌سازی‌های خاندانش برندی را خلق کرد که امروز یکی از تولیدکننده موفق ظروف چینی در خاورمیانه محسوب می‌شود. نامی که نه‌فقط در محدوده جغرافیایی خودش مشغول به تولید است، که محصولاتش را به بیش از ۲۰ کشور در اروپا و آسیا صادر می‌کند و حالا عنوان مرغوب‌ترین چینی جهان یا همان اف.دی.سی را از آن خود کرده است. ظروف چینی زرین ایران اکنون زیردستی غذاها و دسرها در هتل و رستوران‌های لوکس ایرانی است و سرویس‌های چندپارچه آن بخشی از جهیزیه نوعروس‌های ایرانی می‌شود. بنیان‌گذار این برند ایرانی که به همراه برادرش مسعود قصاعی، نام چینی زرین ایران را برند کرده، باور دارد اگر قوانین دست‌و‌پاگیر اقتصادی کشور برچیده شود، موتور تولید و صنعت در ایران با سرعت بیشتری حرکت خواهد کرد و زمانی که کارآفرینان از مسیر درست به منافع شخصی خود برسند، بی‌شک منافع اجتماعی هم در امتداد آن به دست می‌آید.

 

۲۲ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى

شاید نام تمامی کارآفرینان و سرمایه‌گذاران بزرگ جهان برای ما آشنا نباشد، اما بی‌شک توصیه‌های آن‌ها برای بسیاری از استارت‌آپ‌های جوان یا برندهای کهنه‌کار بازار همواره راهگشا است. توصیه‌هایی که بعد از سال‌ها تجربه شکست و موفقیت در جهان بی‌حدومرز کارآفرینی به دست آورده‌اند و با گشاده‌دستی آن‌ها را در اختیار مخاطبانی می‌گذارند که قرار است این مسیر پر‌پیچ و خم را طی کنند. 

۱۷ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
ماجرای شکل‌گیری نرم‌افزاری که نامش یک برند تمام‌عیار است

این روزها تصور ویرایش یک تصویر بدون نام فتوشاپ برای ما ممکن نیست. همه ما فتوشاپ را به‌عنوان نرم‌افزار قدرتمندی که می‌تواند تصاویری جادویی خلق کند، می‌شناسیم و می‌دانیم که با این نرم‌افزار می‌توان هر ناممکنی را در عکس‌ها، ممکن کرد. فتوشاپی که امروز می‌شناسیم در عرض یک روز یا یک سال خلق نشده است، بلکه در ابتدا نرم‌افزار ساده‌ای بوده که در عمر ۲۶ساله خود، در هر ورژن ارائه‌شده قدری کامل‌تر شده و توانایی‌های آن بالاتر رفته است. احتمالا بسیاری از ما عکس «وقت ناهار» که تصویری از کارگران نیویورکی در بالای یک برج نیمه‌کاره است را دیده‌ایم. تصویر حیرت‌انگیزی که هر چند خیلی‌ها آن را واقعی تصور می‌کردند، یکی از بهترین تبلیغات شرکت ادوبی برای محصول باارزشش به نام فتوشاپ بوده است. 

 

۱۶ Shahrivar 1395 بدون دیدگاه الناز بدیعی

صفحه‌ها

اشتراک در برند استوری