برند استوری

15 میلیون دلار تلنت‌پد دود شد رفت هوا!
ماجرای زمین خوردن یک وب‌سایت کاریابی

Talent pad عنوان استارت‌آپی است که نمونه‌های مشابه آن در گوشه و کنار جهان فعالیت می‌کنند؛ کسب‌وکاری که یک جور بنگاه کاریابی آنلاین برای نیروهای متخصص هند بوده .

۲۲ آذر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه
ویکی‌پدیا؛ محصولی غیرانتفاعی که برندی جهانی شد
سایت‌ها چگونه برند می‌شوند؟

جیمی والز، مدیرعامل دانشنامه مجازی ویکی‌پدیا که حالا یکی از خلاق‌ترین و در عین حال پرچالش‌ترین برندهای دنیای تکنولوژی به شمار می‌رود .

۲۱ آذر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه الناز بدیعی
لنوو افسانه تازه!
چگونه تبلیغات ۲۴۸ میلیون دلاری حیات این برند چینی را تضمین کرد؟

نام این برند برگرفته از دو‌ واژه‌ای است که در زبان چینی به معنای تداعی خلاقیت و نوآوری و در تعابیر دیگر همکاری مشترک از آن یاد می‌شود، اما به واقع ترکیبی از دو کلمه legend و new است که معنای «افسانه تازه» می‌دهد. 

۱۸ آذر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه الناز بدیعی
شکست ۱۲۵ میلیون دلاری
داستان زمین‌خوردن جدی‌ترین رقیب اسپاتیفای در بازار موسیقی

شاید امروز استارت‌آپ «اسپاتیفای» به عنوان محبوب‌ترین اپلیکیشن آمریکایی برای گوش‌دادن به موسیقی به صورت آفلاین و آنلاین شناخته شود، اما تا چهار سال قبل که خبری از تولد این استارت‌آپ نبود، اپلیکی

۱۵ آذر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه
مهر مادر، شیر مادر، بیسکوئیت مادر
شصت سال از تولد اولین بیسکوئیت‌های ایرانی می‌گذرد اما چرا همچنان بیسکوئیت مادر برای ما نوستالژیک و لذت‌بخش است

مهم نیست در کنار این نام، چند محصول خوراکی دیگر روانه بازار می‌شوند؛ خودش به‌تنهایی برای خاطرات کودکی چندین نسل کفایت می‌کند. بیسکوئیت‌های باریک با آن نگاه حک‌شده مادرانه و نوزاد در آغوش آرام‌گرفته روی جلدشان، یکی از معدود خوردنی‌هایی بودند که در روزگار کودکی از آنها منع نمی‌شدیم. 

۱۴ آذر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه بهاره بديعى
چرا ماءالشعیر را به اسم دلستر می‌شناسیم؟
سرگذشت ۵۰‌ساله برندی که با نام ایران مالتا شروع کرد و بعد بهنوش شد

صنعت ماءالشعیر‌سازی در ایران موقعیت ویژه‌ای دارد. از یک‌سو این نوشیدنی بعد از چای، نوشابه‌های گازدار، شیر و قهوه جایگاه پنجمین نوشیدنی محبوب را به خود گرفته است و از سوی دیگر فوایدی که این روزها برای آن برمی‌شمرند، بسیاری را بر آن داشته تا جایی برای مصرفش در رژیم غذایی روزانه خود باز کنند. 

۱۲ آذر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه بهاره بديعى
راز شکست شبکه راز  چه بود؟
آیا ایده‌های خلاق الزاما در مسیر برند‌شدن گام برمی‌دارند؟

 معمولا نظریه‌های خلاق و منحصر‌به‌فردی در پس شرکت‌های شکست‌خورده، خفته است. اما بسیاری از آنها به علت شناخت کم از بازار، بی‌وفایی مخاطبان یا مشکلات سرمایه‌گذاری مجبور می‌شوند شانس خود را در ایده دیگری دنبال کرده و با فرزند تازه متولد‌شده خود وداع کنند.

۰۹ آذر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه
تزریق دستاورد چینی به رگ‌های جهان
وقتی هواوی یک استارت‌آپ بود

هواوی که عموم ایرانیان آن را به عنوان شرکت چینی تولید‌کننده گوشی موبایل می‌شناسند، یک کمپانی چند‌ملیتی است که زمینه فعالیت اصلی‌اش شبکه، تجهیزات ارتباطی و ارائه خدمات است. با این حال در مختصات کشور ما، گوشی موبایل هواوی برای ایرانیان از دیگر زمینه‌های فعالیت مجموعه هواوی پررنگ‌تر است. 

۰۶ آذر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه الناز بدیعی
چگونه برند بومی علی‌بابا، ای‌بی را جاگذاشت
رکورددار فروش آنلاین در چین را بشناسید

مدیر عامل «علی‌بابا»،  این برند آسیایی که به ادعای شرکت تحقیقات بازاریابی میلوارد براون، سیزدهمین برند برتر و تازه‌کار جهان در سال ۲۰۱۵ بوده است، می‌گوید: «یک روز در سانفرانسیسکو در کافی‌شاپ نشسته بودم و فکر می‌کردم که اسم «علی‌بابا» برای کار م

۰۴ آذر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه الناز بدیعی
راز فروش 100 میلیارد محصول در یک سال!
درباره برند بیک که روزگاری در ایران هم بروبیای عجیبی داشته است

کمتر کسی در ایران پیدا می‌شود که دست به قلم برده ‌‌و حداقل یک بار هم که شده، از خودکار بیک استفاده نکرده باشد. درست است که برند بیک تنها یکی از نام‌ها در دنیای متنوع لوازم‌التحریر  است ...

۰۳ آذر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه بهاره بديعى
30 میلیون دلار بربادرفته
«کوییرکی» نتوانست‌ خانه‌ها را هوشمند کند

این استارت‌آپ هم مثل بسیاری از همتایان خود در دنیای تکنولوژی با ایده‌ای خلاق متولد شد و وقتی در سال ۲۰۰۹ توانست با جذب سرمایه‌های کلان، خود را به دنیای کسب‌وکارهای نوپا معرفی کند، هرگز گمان نمی‌کرد شش سال بعد اعلام ورشکستگی کرده و رسما با اسم و رسمش خداحافظی کند.

۰۱ آذر ۱۳۹۵ بدون دیدگاه
طعم خوش لحظه‌ها با برند ایرانی
سرگذشت پنجاه‌و‌هفت‌ساله شرکتی که چی‌توز معروف‌ترین محصول آن است

ن تعریف انجمن‌های بین‌المللی بازاریابی از برند و تعریف این واژه در دنیای صنعت تفاوت وجود دارد. از نگاه اول هرزمانی که متخصص بازاریابی، نام، لوگو یا نماد جدیدی را برای محصولی نو ایجاد کند، یک برند خلق کرده است.

۲۷ Aban 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
چرا زیرچوال 5.5 میلیون دلار بدهی بالا آورد؟
استارت‌آپی که با ۴۰۰ کارمند زمین خورد

از راه‌اندازی این استارت‌آپ خلاق تنها سه سال می‌گذشت و کمتر کسی فکرش را می‌کرد که این ایده محکوم به شکست باشد .

۲۵ Aban 1395 بدون دیدگاه
گردش مالی میلیارددلاری سواچ از کجا آب می‌خورد؟
درباره برندی که قیمت محصولاتش گاه ۸۰ درصد ارزان‌تر از دیگر ساعت‌های سوئیسی است

تولد این برند با طراحی و ساخت ۱۲ مدل ساعت مچی در یکم مارس ۱۹۸۳ در زوریخ سوئیس آغاز شد. ساعت‌هایی که در آن زمان بین ۳۹ تا ۵۰ فرانک سوئیس قیمت داشتند و قرار بود ساعت‌های مچی را از دست افراد ثروتمند و اشراف‌زادگان به مچ دست‌های جوانان و عموم مردم ببندند...

۲۴ Aban 1395 بدون دیدگاه الناز بدیعی
برند همیشه‌مدعی صنایع‌غذایی ایران
یک‌ویک ۲۷۰۰ کارمند دارد، این برند از کجا و چطور شروع کرده است؟

ا وجود آنکه عرصه صنایع غذایی در ایران همواره با فرازونشیب‌هایی مثل افزایش روزافزون قیمت مواد اولیه، بالا بودن ضایعات محصولات کشاورزی، مشکلات حمل‌و‌نقل و نوسانات ریز و درشت دیگر همراه بوده است، فعالیت بسیاری از برندهای صنایع غذایی در همین فضای پرپیچ‌و‌خم ادامه پیدا کرده است.

۱۹ Aban 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
برند233 میلیارددلاری نستله
۱۵۰ سال از عمر اولین جایگزین غذایی شیرمادر می‌گذرد

این برند سوئیسی که در حال حاضر در قزوین سه کارخانه دارد و ما سال‌هاست به اشتباه آن را نستله تلفظ می‌کنیم و در واقع نامش نِسِل یا نِسلِی است، حاصل ایده خلاق درست کردن غذایی سالم برای نوزادان بود. نِسِل در زبان انگلیسی به معنای آشیانه گرفتن است و لوگوی این برند نیز چند آشیان پرنده را نشانه می‌دهد. 

۱۱ Aban 1395 بدون دیدگاه الناز بدیعی
استارت‌آپی برای شکست‌خورده‌ها!
کنفرانسی که با استقبال روبه‌رو شد

سیلیکون‌ولی در کالیفرنیای آمریکا، که امروز موفق‌ترین مغزهای استارت‌آپی جهان را در ساختمان‌های خود جای داده، یکی از مناطقی است که تجربیات شکست در آن نه‌تنها ناخوشایند نبوده، که بخشی جدانشدنی از روندهای کارآفرینی محسوب می‌شوند. شکست  در ایده‌های استارت‌آپی سیلیکون‌ولی تحسین می‌شود، روزنامه‌نگاران آن را خوراک گزارش‌های خود می‌کنند و کارآفرینان از تجربه درماندگی خود به نیکی یاد می‌کنند.

۰۹ Aban 1395 بدون دیدگاه
اوراکل؛ پیشگوی پول‌ساز
دومین شرکت بزرگ تولیدکننده نرم‌افزار در جهان بیش از ۲۵ میلیارد دلار ارزش دارد

سال‌هاست کسی نیست که با حوزه آی‌تی و سیستم‌های نرم‌افزاری آشنایی داشته باشد و نام شرکت اورکل به گوش‌اش نخورده باشد؛ شرکتی که در دهه ۷۰ میلادی و به دنبال رقابت با شرکت بزرگ آی‌بی‌ام توسط لری الیسون آغاز به کارکرد.

۰۵ Aban 1395 بدون دیدگاه الناز بدیعی
گلستان؛  بر ندی که  از دل یک شکست بیر ون آمد
محمد گرامی، کارآفرین یزدی با سرمایه ۵۰۰ هزار تومانی کارخانه چایش را بنیان گذاشت

این نام تجاری که عمر حیاتش از نیم قرن می‌گذرد، کار خود را با بسته‌بندی چای در یک انباری کوچک آغاز کرد؛ بسته‌بندی‌های ساده‌ای که در اواخر دهه‌۳۰ با نام «چای بره‌نشان» روانه مغازه‌های خیابان حافظ و میدان حسن‌آباد تهران می‌شدند و حاصل همکاری دو جوانی بودند که در روزگار ۳۰سالگی خود تجربه کافی برای بازاریابی محصول چای به دست آورده بودند.

۰۴ Aban 1395 بدون دیدگاه بهاره بديعى
چرا  کارآفرینی جوان هندی نتوانست برند بسازد؟
فقرا پولش را نداشتند ثروتمندان نیازش را!

دنیای کسب‌وکار همیشه هم برای کارآفرینان موفقیت را رقم نمی‌زند. افراد بسیاری وارد میدان کارآفرینی می‌شوند و بی‌آنکه طعم پیروزی را بچشند، مجبور به ترک میدان می‌شوند. یکی از این افراد «یاش پوتاک» است؛ جوان هندی‌ای که خودش علت ناموفق بودن استارت‌آپ‌اش به نام «لوموس» را ارزیابی نادرست از هزینه‌های کار و کم‌تجربه  بودن به خاطر شروع استارت‌آپ، درست بعد از فارغ‌التحصیلی در مهندسی می‌داند. 

۰۲ Aban 1395 بدون دیدگاه

صفحه‌ها

اشتراک در برند استوری